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Marina Fraga

Nuestra Mujer Positiva es Marina Fraga. Licenciada en administración con énfasis en emprendimiento y gestión estratégica por la PUC Minas y posgraduada en ventas y negociación por la PUC-RS, ahora es directora general de Oinc Filmes. El estudio de animación es responsable de grandes marcas como 3 Palavrinhas, uno de los canales infantiles más grandes de Brasil, con más de 7,5 millones de suscriptores y 6,5 mil millones de visualizaciones acumuladas. Antes de incorporarse a Oinc, fue directora comercial del grupo eMotion y, anteriormente, consejera delegada de la startup SisConfirme durante tres años.



1. ¿Cómo empezó tu carrera? Comencé en el área de licencias de contenidos hace 14 años. A lo largo de mi carrera me especialicé en desarrollo de negocios y startups. Llevo diez años en Grupo eMotion y trabajé en varias de las startups del holding, desarrollando equipos y negocios estratégicos. En 2021 asumí el cargo de CEO de Oinc Filmes con el objetivo de transformar la empresa en una de las principales productoras de contenidos infantiles de Brasil.


2. ¿Cómo se formatea el modelo de negocio de Oinc Filmes? Oinc Filmes es un estudio de animación brasileño que se enfoca en la creación de grandes marcas dirigidas al público infantil. Produciendo contenidos propios creamos entretenimiento y generamos negocios rentables y con gran atractivo familiar. Uno de nuestros grandes éxitos es 3 Palavrinhas, un canal brasileño dedicado a la producción y distribución de contenidos infantiles que, desde su creación, acumula más de 7,5 millones de suscriptores y 6,5 mil millones de visualizaciones. Cada mes, el canal alcanza 180 millones de visitas en YouTube. Recientemente recibimos una inversión de R$ 2 millones y utilizaremos ese recurso para nuestra estrategia de internacionalización de marca. Nuestro objetivo es hacer crecer la audiencia de 3 Little Words con audiencias nativas de EE. UU. Para lograrlo contamos con un sólido plan de marketing digital y una programación de shows con canciones en inglés. La previsión es que iniciemos esta programación de espectáculos al final del primer semestre. Un buen indicio de que nuestro modelo de negocio está funcionando es el crecimiento de nuestra marca en Estados Unidos. Nuestro canal 3 Palabritas ya cuenta con casi 30 millones de visitas y más de 100 mil suscriptores. Estamos preparando un paso adelante en la internacionalización de la marca, y el objetivo de Oinc Filmes es impactar a más de 95 millones de personas al mes con contenidos en portugués, inglés y español.


3. ¿Cuál fue el momento más difícil de tu carrera? Cuando trabajamos en una empresa, tenemos que acostumbrarnos a afrontar imprevistos. Pero, durante la pandemia, estamos viviendo una situación muy desafiante y diferente. Tuvimos que reinventarnos como empresa y tomar algunas decisiones para reestructurar y reposicionar el negocio. Creíamos, como la mayoría de las personas, que solo estaríamos trabajando en remoto 15 días, pero sabemos que la realidad era muy distinta. Entonces, tuvimos que adaptarnos y, como resultado, nos vimos obligados a discontinuar algunas operaciones en la empresa. Pero, como todas las personas en el mundo que sufrieron este triste episodio de nuestra historia, lo superamos y hoy tenemos varios proyectos en marcha y estamos comprometidos a transformar a Oinc Filmes en un referente de la animación en Brasil.


4. ¿Cómo logras equilibrar tu vida personal x vida corporativa/emprendedora? Creo que es necesario tener siempre equilibrio en la vida, pero siempre estoy presente en el momento, ya sea con mi familia o en la empresa. Establezco prioridades para cada momento y hago lo mejor que puedo en ambos. Lo que trato de evitar a toda costa es ausentarme, ya sea por mi familia o por grandes decisiones profesionales. Amo lo que hago, mi familia y amigos saben lo importante que es Oinc Filmes y sé que puedo contar con ellos siempre que sea necesario.


5. ¿Cuál es tu mayor sueño? Sueño cada día con mantener vivo el propósito de mi trabajo: llegar a las familias y al corazón de los niños. Para 2028, nuestro objetivo es llegar, sólo con 3 Palavrinhas, a más de 95 millones de personas por mes. Impactar positivamente la vida de padres e hijos, ayudando a dejar un mensaje de paz, amor y fraternidad, es lo que me hace enfrentar todos los desafíos de ser ejecutiva en un mercado predominantemente masculino.


6. ¿Cuál es tu mayor logro? Cada logro es muy importante para mí. Uno de ellos fue iniciar la internacionalización de la marca 3 Palavrinhas el año pasado en Estados Unidos. Aunque somos uno de los canales infantiles más grandes de Brasil, tenemos que empezar de cero fuera del país, y eso es un gran desafío, pero me motiva a dar lo mejor de mí. Todo el equipo y yo estamos muy entusiasmados con el crecimiento de 3 Little Words y la gira que estamos haciendo en Estados Unidos. El público acudió en masa a las ferias y eso nos dio esa sensación de logro por todo lo que estamos trabajando para la marca, más aún en un mercado tan desafiante como el norteamericano. Pero no nos detenemos ahí. Estamos trabajando para llegar cada vez más al público nativo de EE. UU., ingresar a países de América Latina y aumentar la penetración de nuestras otras marcas aquí en Brasil.


7. Libro, película y mujer que admiras. Libro “The Only Thing”, de Gary Keller y Jay Papasan, que habla de aumentar la productividad y la calidad en lo que hacemos. Podría enumerar varias mujeres que me inspiran, pero destacaría a Rachel Maia. Ya la admiraba y esto aumentó cuando la vi hablando en un evento el año pasado. Es una mujer fuerte, que defiende causas vinculadas a la inclusión racial y femenina en el mundo empresarial.

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