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Joana Wosgrau

Nuestra Mujer Positiva es Joana Wosgrau, quien comparte cómo trabajar con creatividad sostenible cambió el rumbo de su carrera y cuándo se dio cuenta de que ser emprendedora de su propio negocio ya no era su sueño.



1. ¿Cómo comenzó tu carrera? Soy la prueba viva de que las carreras no son lineales. Aunque soy millennial, de los años 90, ya seguía una trayectoria fuera de lo convencional. Quería elegir una carrera que generara impacto. En esa época, pensaba que solo la política podía crear mecanismos de cambio. Entendí que, con mis habilidades, debería ser diplomática. Sin embargo, la Universidad Federal no tenía un curso de Relaciones Internacionales y mis padres no podían pagar una universidad privada. Entonces, un profesor de Geografía de la secundaria, que siempre compartía experiencias de viajes debido a la Geografía, me mostró que en ese curso se pueden combinar los mundos de la política, el medio ambiente y la economía. Así que estudié Geografía en la Universidad Federal de Santa Catarina, participé en el primer intercambio del programa Ciencia Sin Fronteras en Francia, hice mi tesis allí y volví a Brasil con muchas ganas de mejorar la realidad de mi país. Comencé como Educadora Ambiental en negocios tradicionales, creando y estructurando proyectos de impacto para compensación ambiental y capacitación de profesionales en diversas áreas: desde la construcción civil hasta la industria farmacéutica. Pensaba que había algo mal en mí por querer estar en tantas áreas y lugares diferentes, pero en realidad, era solo una visión sistémica y estratégica bien desarrollada que aún no sabía identificar. Después de sentirme frustrada en tantas empresas que decían querer cambiar algo pero en la práctica no hacían nada, decidí emprender mi propio negocio. En 2015, creé el primer restaurante cero residuos de Brasil, Casa Origem, que luego se convirtió en la primera foodtech cero residuos de Brasil (con un buen toque gourmet), y después de 8 años cerré ese proyecto para enfrentar otros que me brindan más satisfacción personal e impacto en la raíz del problema: la forma en que la gente piensa. En realidad, el comienzo de todo fue Casa Origem. Todo lo que aprendí en 8 años de emprender un negocio ESG auténtico me hizo ver que la sostenibilidad solo será posible y accesible para todos cuando la libertad de elección sea verdaderamente accesible para la mayoría.


2. ¿Cómo está estructurado el modelo de negocio de UNESCO-SOST Transcriativa? Transcriativa es una aceleradora de negocios y personas que utiliza la creatividad brasileña como herramienta de transformación y diferenciación. Como Oficina Conjunta de la Cátedra Unesco de Sostenibilidad (UNESCO-SOST), es una referencia en la promoción de la creatividad sostenible y en el desarrollo de habilidades esenciales para el mercado del futuro. Transcriativa trabaja con tres pilares:

1) Vende mentorías y cursos de desarrollo de habilidades blandas con enfoque en las 10 habilidades más demandadas por el mercado, según el Foro Económico Mundial.

2) Vende conferencias sobre creatividad, desarrollo personal, negocios y ESG.

3) Crea experiencias y eventos únicos para y con sus socios.


3. ¿Cuál fue el momento más difícil de tu carrera? Aceptar que ya no quería el negocio-soñado que había idealizado, fundado y desarrollado. Fue muy difícil entender la diferencia entre terquedad y resiliencia, y sentir que estaba dejando en la estacada a clientes, proveedores y otros negocios que se inspiraban en el mío. Creé el primer restaurante cero residuos de Brasil, que se convirtió en la primera foodtech cero residuos de Brasil, y descubrí que mi lugar estaba en otro sitio. El momento más difícil fue darme cuenta de que tenía que cerrar el proyecto que fue mi vida durante 8 años. Pero si hubiera sabido que un "fracaso" me llevaría a una vida donde tengo tiempo y energía para estar con quienes amo y trabajar en lo que creo, dando resultados a quienes buscan mi ayuda, habría "fracasado" mucho antes. Fueron 8 años tratando de abarcar el mundo, resolver todos los problemas con una sola empresa, y sentirme atrapada por las expectativas de quienes construían el negocio conmigo. Quería demostrar que era posible tener un negocio contra el sistema, insertado en él, que luchara por todas las causas, fuera rentable e invirtiera en causas sociales. Un negocio realmente revolucionario. Pero cuanto más entregaba, más me exigían. Después de estudiar profundamente el comportamiento humano, el cerebro y los desarrollos de la mente, entendí que entregar sin comunicar, sin posicionar claramente todo, lleva a la frustración, el agotamiento y la desvalorización. Con una mentalidad siempre de crecimiento, asumo la responsabilidad de lo que sucede. Acostumbrada a resolver los problemas de los demás antes que los míos, fue solo en 2022, con el nacimiento de mi hija, que todo cayó en su lugar. Con el apoyo de una red inesperada, revisé mi historia y vi todas las oportunidades que dejé pasar por estar atada a una idea que ya no me llenaba. Fue la primera vez que entendí que "está bien no querer más". Mira todo lo que logré con un solo negocio: desarrollé productos, cursos, obtuve certificación cero residuos, lideré con el ejemplo, di mentorías y clases. Esta era terminó y ahora lo veo gracias a buscar personas fuera de lo común para ayudarme a salir de mi burbuja, ya sea participando en comunidades o recibiendo mentorías de quienes realmente han pasado por esto. Vale la pena "acortar camino" con quienes han hecho más y mejor.


4. ¿Cómo equilibras tu vida personal y corporativa/emprendedora? Con mucha ayuda. Tengo un esposo que es padre (y no solo ayuda, sino que hace su parte), colegas que incluyen a los niños en la planificación estratégica y con gran competencia. Para prosperar en los negocios y tener una vida personal plena, tuve que aprender a hacer las cosas más rápido y con más efectividad. Entrené mucho para eliminar tareas innecesarias, ese es el secreto para ser más productiva y eficiente. Además de estos privilegios, me concentro en tener claros mis objetivos del período, tanto materiales como inmateriales, y mantenerlos siempre a la vista. Nadie prospera sin saber lo que quiere. No se puede equilibrar algo que no se conoce. También es importante entender el equilibrio no como una división 50/50 de lo que es importante, sino como un balance dinámico de lo que nos rodea. Nadie puede con todo, ni siquiera aquellos con todos los accesos posibles, así que estar en paz con los "platos" que caerán a diario es una forma eficaz de equilibrar trabajo y vida personal.


5. ¿Cuál es tu mayor sueño? Vivir para ver un mundo con igualdad de oportunidades. Vivo para que cada vez más personas sean libres y felices, y así tengan libertad de elección. La Tierra solo cambiará realmente cuando sea libre. Este es mi gran sueño y propósito de vida, que intento materializar ayudando a las personas a acortar su camino hacia sus objetivos, manteniendo en mente la colectividad, el pensamiento sistémico y la noción de que formamos parte de un todo inseparable.


6. ¿Cuál es tu mayor logro? Ser una buena madre para mi hija. Soy lo que deseo ver en el mundo, en la verdad desnuda y cruda. Lo que quiero decir con esto es que tengo el privilegio de priorizar estar presente en su vida, enseñando con paciencia y comprendiendo que también estoy aprendiendo en el proceso. Puedo aplicar una educación respetuosa y positiva, rompiendo ciclos anteriores que se han transmitido de generación en generación en mi familia. Puedo cometer errores, ver el error, admitirlo con humildad y mejorar en la próxima oportunidad. Estos aprendizajes se aplican a todos los aspectos de la vida, tanto en la maternidad, las relaciones interpersonales y el trabajo.


7. Libro, película y mujer que admiras.

Libro de negocios: *Originales: Cómo los inconformistas cambian el mundo.*

Libro de literatura: *Las mil y una noches* (de cabecera, las historias más hermosas del mundo).

Mujer que admiro: Kamila Camilo, activista ambiental y fundadora de Creators Academy.


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Acerca de ellos: historias que inspiran el cambio

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