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Heloisa Castro

Nuestra Mujer Positiva es Heloisa Castro, especialista en marketing de influencers en una de las empresas más disruptivas del momento: EPICdigitais. Licenciada en Marketing por la UVA y postgrado en Influencia Digital por IBMR, lleva 4 años trabajando en el mercado de Influencer Marketing y ha gestionado a más de 200 creadores en campañas y activaciones para marcas, online y offline, incluidos grandes nombres como Anderson Gaveta. Helô tiene como objetivo promover el compromiso creativo y humanizado, creyendo en el poder que tiene el entretenimiento para crear conexiones y experiencias positivas.



1. ¿Cómo empezó tu carrera? Mi primera pasantía fue en el primer período de la facultad de marketing. Tenía 17 años, acababa de cumplir 17 y entré a trabajar en una agencia de marketing que también era gabinete de prensa, porque mi sueño, cuando salí de la secundaria, era ser periodista. El marketing llegó a mi vida mientras intentaba conseguir una plaza en la carrera de periodismo. Lo que se suponía que sería temporal terminó convirtiéndose en una gran pasión.

El día a día en la empresa en la que realizaba prácticas me permitió conocer prácticamente todas las áreas de actividad de un profesional del marketing y la publicidad, lo que contribuyó en gran medida a mi decisión de dejar el periodismo y centrarme en mi nueva pasión ( marketing, jajaja). Comencé a hacer marketing en las redes sociales (el primer cliente que atendí en este segmento ni siquiera tenía una página de fans en Facebook, ¡porque la funcionalidad aún no existía!) y terminé especializándome en el tema.


2. ¿Cómo está formateado el modelo de negocio de EPIC? En EPICdigitais tenemos tres frentes: el que gestiona las carreras de los creadores de contenidos digitales (los influencers); la que ofrece soluciones de economía creativa digital para empresas; y el que profesionaliza y prepara a las personas que quieran trabajar en la economía creativa digital. El último es un proyecto más reciente, resultado de mucha observación del mercado y comprensión de las necesidades reales de influencers, agentes, clientes y creativos.


3. ¿Cuál fue el momento más difícil de tu carrera? Cuando decidí dejar una escuela federal de publicidad para invertir en aplicar todo lo que ya sabía en el mercado y cuidar de mí mismo. Pasé mucho tiempo estudiando demasiado, hasta el punto de que no tuve tiempo para aplicar los conocimientos que tenía y construir una carrera sólida con ellos de manera efectiva. Tenía mucho miedo de no tener los títulos y certificaciones adecuados o suficientes. Esto significó que necesitaba permanecer en lugares con menor carga de trabajo para poder terminar mi segunda carrera (en el momento en que cruzaba la ciudad de Río de Janeiro durante el día entre viajes casa-universidad-trabajo). Me desperté demasiado temprano y dormí demasiado tarde. Mi salud física y mental era muy mala.

Cuando entendí que necesitaba decidir qué era más importante (seguir acumulando conocimientos o aplicar todo lo que ya sabía y aprovechar la experiencia de mercado que ya tenía para consolidar mi carrera), dejé la universidad sin decírselo a nadie. Sabía que la gente me juzgaría mucho por renunciar a un título federal cuando estaba tan cerca de obtenerlo, pero estaba seguro de que era la mejor opción. Y eso fue. Aprendí a cuidar mejor mi salud física y mental, entendiendo que si no están equilibradas no hay manera de ser un buen profesional. Aprendí a establecer mis prioridades profesionales y también mis límites. Fue un momento de deconstrucción de muchas ideas exitosas preestablecidas que tenía, lo cual fue muy importante para mí para tener la visión (incluido el negocio) que tengo hoy.


4. ¿Cómo logras equilibrar tu vida personal con la vida corporativa? El trabajo remoto es un regalo para mí. La flexibilidad que obtengo en mi vida diaria es algo que ya no cambiaré. Sin mencionar la calidad de vida que obtuve simplemente eliminando el tiempo que pasaba yendo de casa a casa.

Intento mantener una rutina regular, constante y organizada, teniendo tiempo para todo: descansar, trabajar, hacer ejercicio, estudiar, divertirme, ocuparme de las cosas cotidianas en casa. Tener una dieta más regulada y mantenerme hidratado también fue un punto de inflexión: es innegable la gran diferencia que esto supone en mi estado de ánimo y en mi atención. También creo que es importante decir que siempre he tenido mucho apoyo y comprensión en casa respecto al trabajo, lo que previene el agotamiento emocional.

El hecho de que EPICdigitais sea un entorno de trabajo muy relajado ayuda considerablemente a reducir la presión con la que deben lidiar todos los que trabajan en marketing y publicidad. Y ya está: ambiente de trabajo más ligero > menos sensación de presión > menos cansancio emocional > más ligereza en las relaciones personales. Quienes se sienten felices con su trabajo acaban tomándose la vida más a la ligera.

También me gusta dejar siempre muy claro que la constancia en este tipo de rutinas no es lineal: unos días serán mucho más productivos que otros porque nos levantamos sintiéndonos bien, de buen humor, felices. Cuando llegan los días en los que pasa algo y no somos capaces de cumplir con el plan que nos proponemos, necesitamos saber aceptarnos y respetarnos. La constancia no es sinónimo de poder hacerlo todo al máximo todos los días, sino de poder hacerlo todo el tiempo, sin importar cuánto.


5. ¿Cuál es tu mayor sueño? Quiero que mi equipo y yo seamos reconocidos por marcar la diferencia, ¿sabes? Que la gente mire el trabajo que venimos desarrollando aquí y pueda ver que realmente queremos que el mercado sea más profesional, con relaciones más éticas y justas, con gente más comprometida y capacitada, sabiendo lo que hace. Quiero ver crecer a los creadores que nos importan y poder decir “soy parte de esto”. Creo que mi propósito personal es ayudar a las personas a salir adelante, por lo que ser reconocido por esto será mi mayor logro.


6. ¿Cuál es tu mayor logro? Creo que llegar a ser socio, antes de los 30, de una empresa que vi nacer y que tiene una visión de negocio actualmente tan alineada con mi propósito personal es, además de un logro, un privilegio. Luiz Guilherme Guedes y Alexandre Chaves (socios y fundadores de EPICdigitais) siempre han confiado en mí y en mi trabajo. Cuando miro a mi alrededor y veo a amigos luchando por tener voz en las empresas para las que trabajan, me doy cuenta de cuánto logré ganar espacio para la expresión y la toma de decisiones en poco tiempo en EPICdigitais. Considero que esto también es un logro importante, porque el mercado del marketing y la publicidad, lamentablemente, todavía se caracteriza por no abrir mucho espacio en la mesa para escuchar a los que acaban de llegar.


7. Libro, película y mujer que admiras (no puede ser tu madre).

Como buen aficionado a las distopías y observador del comportamiento humano, es imposible no recomendar Fahrenheit 451. Creo que la ficción puede llevar a reflexiones muy profundas e importantes sobre nuestra sociedad y los caminos que debemos evitar para seguir existiendo.

Mi recomendación cinematográfica sigue la misma lógica: Inception es una obra que habla sobre el poder y la responsabilidad de influir en las personas para que hagan lo que uno quiere. Puedes implantar un sueño o una idea en la mente de alguien, pero también puedes imbuirlo de toxicidades o robar algo muy valioso para la esencia de la persona. Una gran metáfora para hoy.

Admiro a algunas (muchas) mujeres, pero voy a tirar de sardina en el mercado de influencers y mencionar a 3 creadoras de contenido que lograron trascender la posición de influencers para convertirse en respetadas empresarias y referentes exitosos en sus nichos:

Nath Arcuri (Me Poupe): la primera mujer que vi hablando de dinero que no fuera sólo para las noticias en la televisión y también la primera persona que tradujo “economista” a algo que yo pudiera entender. El enfoque educativo que adoptó en su negocio es algo que realmente me inspira.

Nath Finance: Nath es suburbana, periférica y se convirtió en una empresaria que muestra a todos que las personas de origen humilde pueden lograr independencia financiera, libertad y alcanzar grandes sueños. Sólo necesitan educación y oportunidades. Nath por sí sola habría sido una inspiración para mí, pero luego decidió crear una empresa con una cultura organizacional increíble, cuyo enfoque es ayudar a las personas a ganar de la misma manera que ella logró ganar.

Bianca Andrade: Creo que Bianca es brillante. Desde ideas para su propio negocio hasta toma de decisiones audaces, pasando por ser un líder inspirador dentro y fuera de la empresa que administra. Bianca es del tipo que se levanta y asume los riesgos (y errores) de las decisiones que toma Boca Rosa Company, sin esconderse detrás de su equipo. El hecho de haber venido de la periferia y haber logrado transformar la realidad a través de carisma, contenidos creativos y buenas ideas es algo que admiro mucho.

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