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Gabi Liso

Auténtica, extrovertida y muy soñadora, Gabi Liso insiste en decir que su lado infantil nunca morirá. Feminista de corazón, tuvo una rápida ascensión en el mercado publicitario y se esfuerza por dar espacio a otras mujeres para que puedan crecer también. Gabi cree que la energía positiva atrae energía positiva. Tiene 10 años de experiencia en un segmento todavía muy machista, con pasajes por importantes agencias de comunicación del país. Su mayor logro es ser ella misma.



1. ¿Cómo comenzó su carrera? Tan pronto como ingresé a la universidad, conseguí una pasantía en Microsoft para vender el producto actual de la época, Windows 8. Poco sabía yo que eso ya sería una preparación para mi puesto actual, convenciendo a los clientes de comprar mi idea y mi proyecto. Mi segunda pasantía ya fue dentro de una agencia, gestionando las redes sociales y, poco después, planificando y ejecutando eventos internos para el equipo. Todo contribuyó a mi llegada al área de planificación. Fui creando pasión e interés por estar en un área que ve los proyectos como un todo, de punta a punta, hasta llegar al producto final. Mi ascenso fue muy rápido. De pasante


, me convertí en asistente de planificación en una agencia enfocada en trade marketing. Un año después, ya era senior en otra agencia de eventos. Fui saltando de oportunidad en oportunidad, y me vi en un puesto de gerente en menos de tres años después de haber iniciado mi carrera en publicidad. Decidí intentar la carrera de freelancer, que era un sueño mío, en 2021. La idea no era volver a un puesto fijo porque quería vivir así para siempre, en un modelo nómada, creando mis propios horarios y organizando mis entregas. Pero como no tenemos control de nada, en 2022 comencé a hacer freelancing para la agencia Y'ALL y, poco después, me invitaron a ser directora de planificación estratégica. Acepté y he estado allí desde entonces.


2. ¿Cómo está estructurado el modelo de negocio de Y'ALL? Y'ALL tiene una base centrada en trade marketing y experiencia del comprador. Pero ser especialista en el viaje del consumidor va mucho más allá de solo realizar entregas en el punto de venta, por lo que nuestra gama de soluciones ha aumentado considerablemente. Parte de mi trabajo al desarrollar el área de estrategia dentro de la agencia fue por esta razón: ¿cómo mostrar que entendemos que el trade va mucho más allá del trade? ¿Cómo entregar ideas y soluciones en el viaje 360º del comprador, que cubren digital, eventos, promociones, activaciones y otras experiencias de marca? Este es parte de nuestro desafío diario como agencia y hemos logrado encantar y entregar a los clientes lo que buscan en el mundo de la comunicación de marketing.


3. ¿Cuál fue el momento más desafiante de tu carrera? Tuve algunos momentos desafiantes. Uno de ellos, sin duda, fue al comienzo de mi carrera en planificación. Trabajaba en una agencia que tenía muchas demandas de grandes clientes. Aún estaba aprendiendo y me presionaban por entregas como si tuviera una gran experiencia. Hoy, entiendo que eso me dio la oportunidad de tener un ascenso tan rápido en mi carrera porque tuve que aprender a la fuerza, y eso me dio una senioridad que muchas personas en mi campo no tienen al principio. Pero, en ese momento, fue extremadamente desafiante y agotador.


4. ¿Cómo equilibras tu vida personal con tu vida corporativa/emprendedora? No hay diferencia entre la Gabi personal y la profesional, porque siempre soy yo misma. Pero manejar todo esto junto y mezclado a veces es difícil, lo admito. Cuanto más alto el cargo, más involucramiento terminas teniendo, lo que significa que el trabajo camina constantemente contigo. Me esfuerzo mucho por mantener ciertas cosas en mi vida y establecer límites – para mí misma también – para tener una vida equilibrada. Esto significa que tengo mi horario para hacer ejercicio, que funciona como una terapia para mí; después de las 19:00, 20:00, solo respondo cosas extremadamente urgentes, si no, se queda para el día siguiente; también hago terapia, lo que ayuda mucho a contener la ansiedad y equilibrar expectativas y planificaciones. Estos son algunos de los puntos de control en mi día a día que me han estado ayudando mucho a no inclinarme más hacia un lado que hacia el otro. Pero es un desafío diario y constante mantener este equilibrio.


5. ¿Cuál es tu mayor sueño? Cualquiera que me conozca sabe que soy una mujer de muchos sueños. Mi mente vuela lejos. Uno de ellos ya lo he logrado, que era entrar en un puesto de liderazgo en alguna agencia/empresa. Naturalmente tengo un instinto de liderazgo y de cuidado, y esto se aplica al 100% en mi lado profesional. Ser directora hoy es definitivamente uno de mis mayores logros de vida y me trae mucha felicidad. Otro sueño que tengo – y aún lograré – es vivir en el extranjero. Desde pequeña, siento que nací en el país equivocado y he estado buscando mi lugar en el mundo desde entonces. Este sueño se conecta con otro sueño que tengo, que es visitar todo el mundo. Tener un estilo de vida nómada es muy mi estilo, y aún pretendo vivir de esa manera.


6. ¿Cuál es tu mayor logro? Profesionalmente, convertirme en directora, siendo joven para el puesto que tengo. Personalmente, tengo algunos logros que podría compartir, pero creo que uno, que abarca varios al mismo tiempo, es mi libertad. Soy una persona muy libre, extrovertida, expansiva, aventurera, y esto se refleja en todas las áreas de mi vida hoy. Tengo mi dinero, vivo sola, hago mis viajes, compro lo que quiero, tengo las experiencias que deseo y vivo como quiero. Digo con tranquilidad que soy yo misma en todos los aspectos de mi vida, y esto solo es verdad porque he buscado y explorado esta inmensa libertad desde muy joven. Esto es sin duda uno de mis mayores logros.


7. Libro, película y mujer que admiras.

Libro: voy a recomendar los dos últimos que leí, uno bastante antiguo y uno muy actual: “Guía del autoestopista galáctico” de Douglas Adams. Este libro es la biblia de los nerds, ¡y pequé por no haberlo leído antes! Es ese tipo de libro juvenil que fue hecho para que los adultos piensen sobre la vida (misma vibra que las películas de Pixar). Es extremadamente fácil y agradable de leer. Me divertí y reí mucho mientras cuestionaba mi vida y el peso que le doy. Vale 100% la pena leerlo. “Tudo é Rio” de Carla Madeira. Este libro tiene un impacto brutal. Mientras deseas devorarlo porque cuenta una historia extremadamente envolvente, vale la pena parar y respirar para no ser tragado y llevado por el río, que te lleva con fuerza muy lejos. Carla Madeira realmente te muestra cómo todo es río en nuestras vidas, pero lo hace de manera tan delicada y subjetiva… es hermoso de leer.

Película: es simplemente imposible para mí recomendar películas porque soy adicta y nunca puedo elegir solo una. Pero aquí vamos, también voy a recomendar dos:

“Coco.” Si recomendara películas y al menos una de ellas no fuera de Disney, no sería yo misma. “Coco” es una historia bellísima que nos enseña más sobre el Día de los Muertos y la cultura mexicana. La película es una obra de arte. Los colores explotan, las músicas te llevan en brazos y el guion te hace reír y llorar con la misma intensidad (quizás llores más de lo que ríes, pero vale cada lágrima derramada). Nunca me canso de ver esta película. “La La Land.” Voy a recomendar una película que combina mis dos mayores pasiones cinematográficas: romance y musical. “La La Land” fue uno de los destacados de los Oscar de 2017, llevándose a casa seis premios. La película no solo es visualmente hermosa de ver, con todos sus colores y fotografía, sino que también es deliciosa de escuchar. Las canciones enmarcan cada escena de la película. Creo que es un claro caso en el que una película no sería la misma película si no tuviera una gran banda sonora detrás – ¿alguna vez has intentado ver una escena de terror con Xuxa de fondo? El impacto no es el mismo. Quien nunca haya llorado viendo la escena final de esta película que tire la primera piedra.

Mujer que admiro: Viola Davis, sin duda, qué mujer. Viola es una de las actrices más versátiles del mercado, junto a Meryl Streep (quien también es una mujer que admiro mucho). Ella logró la “triple corona de la actuación” al ganar un Oscar, un Emmy y un Tony. En las redes sociales y, en consecuencia, en su vida personal, Viola es alguien que empodera a las mujeres todos los días, lucha por el espacio y el reconocimiento de los negros en el mercado, y es constantemente inspiradora. Ella es definitivamente una de las mujeres más admirables para mí hoy.

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